上海立體營銷方案設(shè)計(jì)
概述:立體營銷不單純是廣告投入和市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)簡(jiǎn)單壘加,必須產(chǎn)生立體的效果。立體營銷是指整合線上線下移動(dòng)終端的全媒體營銷渠道:長戰(zhàn)略和短戰(zhàn)略相結(jié)合,自銷和經(jīng)銷相結(jié)合,品牌營銷和商品促銷相結(jié)合。包含了
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立體營銷不單純是廣告投入和市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)簡(jiǎn)單壘加,必須產(chǎn)生立體的效果。立體營銷是指整合線上線下移動(dòng)終端的全媒體營銷渠道:長戰(zhàn)略和短戰(zhàn)略相結(jié)合,自銷和經(jīng)銷相結(jié)合,品牌營銷和商品促銷相結(jié)合。包含了品牌策劃,產(chǎn)品策劃,網(wǎng)站優(yōu)化,智能網(wǎng)站建設(shè),及多種營銷手段。
立體營銷長戰(zhàn)略
長戰(zhàn)略的是指在營銷中企業(yè)產(chǎn)品定位戰(zhàn)略上的總體規(guī)劃和執(zhí)行。長戰(zhàn)略一般由調(diào)研、規(guī)劃、策劃、執(zhí)行、反饋和調(diào)整。
長戰(zhàn)略特征首先是時(shí)間跨度一般為一個(gè)品牌的整個(gè)創(chuàng)立過程,包括了從品牌名稱,市場(chǎng)定位,宣傳渠道,宣傳內(nèi)容,品牌內(nèi)涵,品牌維護(hù)等,從品牌知名度,品牌美譽(yù)度,品牌忠誠度著手開展策劃執(zhí)行。
其次品牌的地域跨度首先是目標(biāo)全球的市場(chǎng)-俗語有云:格局決定結(jié)局,定位決定地位。從國際的視野看市場(chǎng),將獲得更大的市場(chǎng)定位觀點(diǎn),更少營銷限制,更多的參考目標(biāo)。
最后長戰(zhàn)略的邏輯跨度是一個(gè)完整的周期,即包括品牌的誕生,品牌的發(fā)展,品牌的退化,品牌的消亡的整個(gè)過程。其實(shí)優(yōu)秀的策劃人明白沒有任何品牌是可以永遠(yuǎn)不消失的,最主要是如何延長老品牌的生命和收益價(jià)值,如何創(chuàng)新新的品牌。
立體營銷短戰(zhàn)略
短戰(zhàn)略廣義定義為小規(guī)模市場(chǎng)營銷活動(dòng),也可以指某項(xiàng)單一的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。這個(gè)傳統(tǒng)觀念上的營銷沒什么區(qū)別主要包括市場(chǎng)廣告投放和市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)兩大類,再細(xì)分就是渠道廣告投放,渠道媒體廣告,渠道市場(chǎng)公關(guān),和媒體市場(chǎng)公關(guān)等。短戰(zhàn)略的特征是時(shí)間跨度為某次活動(dòng)的整個(gè)過程,簡(jiǎn)單包括活動(dòng)預(yù)案,活動(dòng)調(diào)研,活動(dòng)策劃,活動(dòng)執(zhí)行等。其次短戰(zhàn)略地域跨度一般為某地區(qū)、某商場(chǎng)、某媒體或者會(huì)場(chǎng)有具體的地址。短戰(zhàn)略的目標(biāo)是非常明確的,就是要獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注、參與或者消費(fèi)和合作。
[本信息來自于今日推薦網(wǎng)]
立體營銷長戰(zhàn)略
長戰(zhàn)略的是指在營銷中企業(yè)產(chǎn)品定位戰(zhàn)略上的總體規(guī)劃和執(zhí)行。長戰(zhàn)略一般由調(diào)研、規(guī)劃、策劃、執(zhí)行、反饋和調(diào)整。
長戰(zhàn)略特征首先是時(shí)間跨度一般為一個(gè)品牌的整個(gè)創(chuàng)立過程,包括了從品牌名稱,市場(chǎng)定位,宣傳渠道,宣傳內(nèi)容,品牌內(nèi)涵,品牌維護(hù)等,從品牌知名度,品牌美譽(yù)度,品牌忠誠度著手開展策劃執(zhí)行。
其次品牌的地域跨度首先是目標(biāo)全球的市場(chǎng)-俗語有云:格局決定結(jié)局,定位決定地位。從國際的視野看市場(chǎng),將獲得更大的市場(chǎng)定位觀點(diǎn),更少營銷限制,更多的參考目標(biāo)。
最后長戰(zhàn)略的邏輯跨度是一個(gè)完整的周期,即包括品牌的誕生,品牌的發(fā)展,品牌的退化,品牌的消亡的整個(gè)過程。其實(shí)優(yōu)秀的策劃人明白沒有任何品牌是可以永遠(yuǎn)不消失的,最主要是如何延長老品牌的生命和收益價(jià)值,如何創(chuàng)新新的品牌。
立體營銷短戰(zhàn)略
短戰(zhàn)略廣義定義為小規(guī)模市場(chǎng)營銷活動(dòng),也可以指某項(xiàng)單一的市場(chǎng)營銷活動(dòng)。這個(gè)傳統(tǒng)觀念上的營銷沒什么區(qū)別主要包括市場(chǎng)廣告投放和市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)兩大類,再細(xì)分就是渠道廣告投放,渠道媒體廣告,渠道市場(chǎng)公關(guān),和媒體市場(chǎng)公關(guān)等。短戰(zhàn)略的特征是時(shí)間跨度為某次活動(dòng)的整個(gè)過程,簡(jiǎn)單包括活動(dòng)預(yù)案,活動(dòng)調(diào)研,活動(dòng)策劃,活動(dòng)執(zhí)行等。其次短戰(zhàn)略地域跨度一般為某地區(qū)、某商場(chǎng)、某媒體或者會(huì)場(chǎng)有具體的地址。短戰(zhàn)略的目標(biāo)是非常明確的,就是要獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注、參與或者消費(fèi)和合作。
[本信息來自于今日推薦網(wǎng)]

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